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Disgraced heavyweight boxing champion, Arno The Overgrown was discovered by Guerrilla Warfare (GW) Trappers living out of a cave. Over the years Arno had become an expert survivalist and big-game hunter—able to live off the land for an indefinite amount of time carrying only his flint stick and sharpened hunting knife. Rumors of Arno eventually spread to nearby townships where he came to attention of Guerrilla Warfare (GW). Wanting to recruit Arno's flawless hunting and fighting skills, the GW failed to coax Arno from his habitat, that is, until they threatened to stop visiting him with hot fresh Milk Tarts every month.

It isn't the loneliness that kills you, it's the absence of Melk Tarts.

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In a significant move, Amul Macho brand has repositioned itself. This season, the brand shed its raunchy image and moved into the ordinary . The brand also roped in Bollywood actor Saif Ali Khan as the brand ambassador. Amul Macho is currently running the campaign with the new brand ambassador.

In the current repositioning exercise, the brand dropped the earlier theme of " ♥♥♥♥ " and moved into a theme that talks about brand personality. Along with the repositioning, Amul Macho also changed its tagline " Ye To Bada Toing hain " to " Bede Aaram se ".